Трекер не спасёт слабую воронку: 7 проверок аналитики до запуска трафика

Трекер не спасёт слабую воронку: 7 проверок аналитики до запуска трафика

Перед стартом зафиксируйте карту пути пользователя: источник → креатив → лендинг → целевое действие → доход. Для каждого шага определите событие и понятное имя. Если названия меняются от кампании к кампании, сравнение быстро превращается в догадки.

Проверьте базовую связку:
— UTM-метки и click ID передаются без обрезки;
— трекер различает кампании, группы, объявления и плейсменты;
— postback отправляется на нужное событие, а не на сам факт клика;
— конверсии не дублируются при повторной загрузке страницы.

До запуска сделайте тестовый проход с реальным кликом. Сверьте данные в рекламном кабинете, трекере и CRM: источник, время, идентификатор, статус конверсии и выплата должны совпадать. Отдельно проверьте редиректы, мобильную версию и сценарий отказа.

Отчёт собирайте не вокруг одной метрики. Минимальный набор: расход, клики, конверсия каждого шага, подтверждённые целевые действия, доход, ROI и доля данных без атрибуции. Разделяйте тестовый трафик, органику и повторные визиты, иначе итоговые показатели будут завышены.

Хорошая аналитика — это не много графиков, а воспроизводимый ответ на вопрос: какой источник, креатив и этап воронки дают результат. Сначала добейтесь чистых данных, затем принимайте решения по оптимизации.