Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Выбор инфлюенсера по числу подписчиков — ошибка. Анализируйте вовлеченность (ER). Если охваты на обычных постах в разы выше рекламных, аудитория привыкла пролистывать интеграции. Ищите тех, у кого разрыв минимален: это признак лояльности и интереса к советам автора.

Изучите комментарии. Однотипные эмодзи часто сигнализируют о накрутке. Нужны вопросы по теме. Если блогер не общается с аудиторией, конверсия будет низкой. Также проверьте частоту рекламы: если она выходит ежедневно, подписчики перестают воспринимать рекомендации всерьез.

Оцените подачу. Шаблонные ТЗ работают хуже нативных вставок. Посмотрите, как автор преподносит продукты: если он просто зачитывает текст, трафик будет «холодным». Высокий ROI дают те, кто адаптирует оффер под свой привычный формат и tone of voice.

Главный индикатор — не охват, а доверие. Всегда запрашивайте статистику по кликам из прошлых интеграций, а не только общие просмотры профиля.