А/Б тест без статистики — это не тест, а способ слить бюджет в иллюзию контроля

А/Б тест без статистики — это не тест, а способ слить бюджет в иллюзию контроля

Разделяйте тест только по одной переменной: заголовок, крео, оффер, лендинг, аудитория. Если меняете сразу два элемента, вы уже не знаете, что дало результат.

Сравнивайте версии на одинаковых условиях: один источник, один плейсмент, близкие объёмы трафика, одинаковое окно атрибуции. Иначе победитель может оказаться просто удачливее на старте.

Смотрите не только на CTR. Для трафика важнее цепочка: клик → лид → качество лида → финальная конверсия. Иногда креатив с худшим CTR даёт более дешёвый и живой трафик.

Фиксируйте гипотезу до запуска: что именно проверяете и по какому признаку решаете, что вариант лучше. Иначе любой спорный результат можно “объяснить” задним числом.

Тестируйте по очереди и завершайте его по правилу, а не по эмоциям. Тогда А/Б тест превращается в инструмент управления трафиком, а не в азартную игру.