Push-трафик сливается не из-за сети, а из-за слабого первого касания

Push-трафик сливается не из-за сети, а из-за слабого первого касания

В push у вас есть секунды и один маленький экран. Если крео не читается за 1–2 взгляда, CTR падает не из-за оффера, а из-за упаковки. Работают короткие формулировки, один понятный триггер и отсутствие лишних деталей.

Проверьте крео по 4 пунктам:
— заголовок не длиннее одной строки;
— в картинке один акцент, без «мелкого шума»;
— текст совпадает с обещанием в ленде;
— сообщение не выглядит как спам-объявление.

Отдельно следите за сегментацией. Один и тот же пуш по «широкой» базе и по тёплой аудитории часто даёт разный отклик. Не смешивайте источники, если у них разная история кликов: лучше 2–3 простых связки, чем одна перегруженная.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранняя оценка связки по первому всплеску. В push важнее не единичный клик, а стабильность отклика на серии тестов. Если креатив держится только на случайной эмоции, он быстро выгорает.

Сначала добейтесь читаемости и совпадения обещания, потом уже масштабируйте. В push выигрывает не самый яркий баннер, а самый понятный.