Push-трафик ломают не креативы, а ошибки в первом касании

Push-трафик ломают не креативы, а ошибки в первом касании

Push живёт на коротком внимании: у пользователя есть доля секунды, чтобы понять, стоит ли открывать. Поэтому важны не «красивые слова», а три вещи: понятный оффер, заметный контраст и отсутствие мусора в заголовке. Если сообщение выглядит как спам, CTR падает даже при сильном оффере.

Проверьте перед запуском:
— заголовок без лишних слов и обещаний в стиле «срочно», «бесплатно» и т.п.;
— иконка и текст работают вместе, а не спорят друг с другом;
— в первом экране лендинга есть продолжение того же смысла, а не новая история.

Отдельная ошибка — пытаться выжать максимум из одного шаблона. В push лучше работают серии: один оффер, несколько заходов, разные триггеры. Меняйте угол подачи, а не только цвет кнопки. Так проще понять, что цепляет: боль, выгода, любопытство или дефицит.

Ещё один важный момент — частота и выгорание аудитории. Если повторять одно и то же сообщение, база быстро «слепнет»: растёт игнор, а потом и стоимость нормального клика. Следите не только за CTR, но и за глубиной после клика: иногда пуш кликают из интереса, а на лендинге он не подтверждается.

Если push не даёт объёма, сначала чините связку «заголовок → крео → лендинг», а уже потом увеличивайте бюджет: в этом канале чаще всего выигрывает не громкость, а точность.