Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода для публикации

Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода для публикации

Пресс-релиз — не «официальный текст о компании», а заготовка для редактора. Его задача: за 20–30 секунд дать ответ, почему новость вообще можно ставить в ленту или на сайт.

Сильный релиз обычно держится на трёх вещах:
— есть новость, а не самопохвала;
— в первом абзаце сразу понятно, кто, что и зачем сделал;
— дальше идут факты, цифры, цитата и контакты, а не рекламные эпитеты.

Частая ошибка — писать как на лендинг: «лидер рынка», «уникальный сервис», «лучшее решение». Редактору нужны проверяемые детали: что запустили, для кого, чем отличается, какие есть ограничения. Если релиз нельзя пересказать одним предложением, он перегружен.

Ещё один фильтр: уберите всё, что выглядит как продажа. В пресс-релизе не место призывам «купите», длинным спискам преимуществ и канцеляриту. Лучше короткие фразы, один смысл на абзац и цитата, которая добавляет контекст, а не повторяет заголовок.

Хороший релиз экономит время редакции: он уже собран так, чтобы его можно было быстро проверить, сократить и поставить в работу.