Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через секунду после прочтения

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через секунду после прочтения

Эффективный пресс-релиз строится вокруг новости, а не желания компании напомнить о себе. Журналисты ищут факты и социальную значимость. Если текст выглядит как реклама, он не попадет в печать. Ваша задача — предоставить редактору готовый материал, требующий минимум правок.

Структура качественного текста:
— Заголовок, отражающий суть события;
— Лид, отвечающий на вопросы: кто, что, где и когда;
— Фактура и данные, подтверждающие инфоповод;
— Цитата эксперта, дающая оценку, а не сухие цифры.

Избегайте штампов вроде «лидер рынка» или «уникальный продукт». Ценится конкретика: если запуск, то с характеристиками; если партнерство, то с выгодами для индустрии. Удаляйте все, что не несет смысловой нагрузки для внешнего читателя.

Перед отправкой проверьте, соответствует ли тема интересам издания. Адресная рассылка по целевой базе работает лучше массового спама. Качественный питч — это предложение пользы для аудитории конкретного медиа.