Пресс-релиз не продаёт сам по себе: он работает только при точном угле и фактах

Пресс-релиз не продаёт сам по себе: он работает только при точном угле и фактах

Пресс-релиз нужен не ради «публикации любой ценой», а чтобы дать редакции повод взять тему. У него одна задача: быстро ответить, почему это важно не только вам, но и читателю.

Что должно быть внутри:
— один ясный инфоповод, без мешанины из услуг и достижений;
— факт, цифра или событие, которые можно проверить;
— цитата, которая объясняет смысл, а не повторяет заголовок;
— контакт для связи и короткая справка о компании.

Частые ошибки простые: заголовок как реклама, слишком длинное вступление, много прилагательных и ноль пользы. Редактору не нужен текст «о нас любимых»; ему нужен материал, который легко сократить, понять и встроить в новость.

Перед отправкой проверьте текст по трём вопросам: есть ли в нём новость, можно ли её пересказать в одном предложении, и убрал бы её редактор без потери смысла? Если на любой вопрос ответ «нет», релиз стоит переписать.