Лендинг или прелендинг: как не потерять трафик до первого целевого действия

Лендинг или прелендинг: как не потерять трафик до первого целевого действия

Лендинг продаёт оффер, а прелендинг подготавливает к нему пользователя. Не смешивайте задачи: первый объясняет ценность и ведёт к конверсии, второй снимает сомнения, фильтрует аудиторию или подаёт предложение в более нативной форме.

Перед запуском проверьте базу:
— заголовок продолжает смысл креатива, а не обещает другое;
— одно целевое действие заметно без прокрутки;
— кнопка повторяется после ключевых блоков;
— форма запрашивает только нужные данные;
— страница нормально читается с телефона.

Прелендинг не должен быть «прокладкой ради прокладки». Добавляйте его, если он решает конкретную задачу: сегментирует трафик, раскрывает механику продукта, отвечает на частый вопрос или усиливает доверие. Если после него падает доля переходов, сравните версии с одинаковым источником трафика и меняйте по одному элементу за раз.

Смотрите не только на конверсию страницы. Связывайте воронку с качеством лида: дешёвый клик и высокий CR бесполезны, если дальше идут отказы. Отдельно проверяйте скорость загрузки, корректность ссылок, события аналитики и отображение страницы в разных браузерах.

Сильный лендинг не украшает связку, а последовательно отвечает на вопросы пользователя. Уберите лишнее, сохраните один сценарий и проверяйте каждое изменение по итоговому действию.