Facebook Ads сливает бюджет не из-за ставки, а из-за кривой структуры

Facebook Ads сливает бюджет не из-за ставки, а из-за кривой структуры

Чаще всего проблема не в креативах, а в том, как собран аккаунт:
— в одной кампании смешаны холодная и тёплая аудитории;
— на один оффер заведено слишком много ad set’ов;
— тесты идут без понятного критерия остановки;
— в группе объявлений лежит 5–7 креативов, и алгоритм сам «додумывает» логику.

Рабочая схема проще: одна цель — одна воронка — один тип аудитории. Холодный трафик отдельно, ретаргет отдельно, тесты отдельно. Тогда видно, где именно ломается связка: в креативе, в оффере или в посадочной.

Ещё один частый провал — оценка по первым кликам. В Facebook Ads важно смотреть не только CTR, но и глубже: досмотры, переходы в лид-форму, качество заявок, повторные касания. Иначе можно месяц оптимизировать «красивую» кампанию, которая не даёт денег.

Если нужно быстро навести порядок, начните с аудита структуры: уберите лишние пересечения, оставьте по одному тестовому углу на аудиторию и фиксируйте, что именно меняете в каждом запуске. Это экономит бюджет лучше любой «магии» таргета.