Ревшара и CPA: какую модель выбрать, чтобы не упереться в потолок прибыли

Ревшара и CPA: какую модель выбрать, чтобы не упереться в потолок прибыли

CPA платит за действие: регистрация, депозит, заявка. Ревшара — за долю от дохода, который приносит приведённый пользователь. Из-за этого CPA чаще выбирают там, где нужен быстрый кэшфлоу, а ревшару — когда трафик даёт повторные покупки и длинный LTV.

Сравни модели по 4 пунктам:
— скорость денег: CPA быстрее, ревшара медленнее, но может дольше кормить;
— качество трафика: на «холодном» трафике CPA часто безопаснее;
— удержание: если аудитория возвращается, ревшара выигрывает;
— масштаб: CPA проще считать и тестировать, ревшара требует терпения и аналитики.

Главная ошибка — выбирать модель не под оффер, а под жадность. Если источником идут короткие касания и слабая повторяемость, ревшара может выглядеть красиво только на бумаге. Если трафик дорогой, а подтверждение действия нестабильное, CPA помогает быстрее отбить риск.

Хорошая схема для старта: сначала проверить оффер на CPA, затем часть объёма перевести в ревшару и смотреть, где выше суммарная маржа. Так ты не споришь с математикой, а заставляешь её работать на себя.