Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в сборке данных

Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в сборке данных

Если воронка выглядит «криво», сначала проверь не график, а источник: один и тот же лид может попасть в CRM, трекер и антифрод с разной логикой. Отсюда дубли, пропавшие конверсии и ложные выводы по связкам.

Базовый чек-лист перед анализом:
— одна UTM-логика для всех каналов;
— единый формат названий кампаний, групп и крео;
— сверка часового пояса, валюты и окна атрибуции;
— проверка postback: прилетает ли событие, не режется ли параметр;
— контроль дублей по click_id, email, телефону или order_id.

Отдельно смотри на «тихие ошибки»: редирект может терять метку, лендинг — не передавать параметр в форму, а трекер — считать повторный клик новым пользователем. В итоге медиабаинг кажется убыточным, хотя проблема в разметке.

Если аналитика не сходится, не лечи медиаплан — сначала приведи к одному стандарту все точки передачи данных. Тогда решения по трафику будут опираться на факты, а не на шум.