Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если не проверить 5 вещей до старта

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если не проверить 5 вещей до старта

Сильный блогер не равен сильной интеграции. Перед запуском смотрите не на «красивый профиль», а на поведение аудитории: живые комментарии, повторяющиеся вопросы, совпадение интересов с вашим продуктом. Если подписчики в основном реагируют эмодзи и односложными фразами, вовлечение может быть искусственным.

Дальше — формат. У одного автора зайдёт нативная история, у другого — короткий обзор с личным опытом. Просите примеры прошлых рекламных постов и оценивайте: есть ли там понятный оффер, логичный переход к продукту и не выглядит ли текст как случайный рекламный блок. Без этого даже хороший блогер даст слабый отклик.

Отдельно проверьте условия размещения: кто пишет текст, можно ли вносить правки, сколько касаний даёт автор и что считается результатом. В инфлюенсер-маркетинге часто проваливаются не из-за креатива, а из-за размытых договорённостей: ожидали одну подачу, получили другую, а потом спорят, «почему не сработало».

И главное — измеряйте не лайки, а действия: переходы, заявки, сохранения промокода, ответы в директ. Если метрика не связана с бизнес-целью, вы покупаете охваты ради охватов. Перед стартом фиксируйте один KPI на кампанию и один сценарий проверки, иначе выводы будут случайными.