Оптимизация кампаний: 5 проверок, которые убирают слив бюджета без “магии”

Оптимизация кампаний: 5 проверок, которые убирают слив бюджета без “магии”

Если кампания ест бюджет и не даёт нормальный объём, не трогай всё подряд. Сначала проверь базу: • совпадает ли оффер с креативом; • ведёт ли ссылка на тот же смысл, что обещание в объявлении; • не размазан ли трафик по слишком широким аудиториям. Часто проблема не в ставке, а в разрыве между обещанием и посадочной.

Дальше смотри на структуру. Когда в одну кампанию свалены разные ГЕО, плейсменты или аудитории, алгоритму сложно обучаться. Разделяй то, что отличается по поведению: один сегмент — одна логика теста. Так проще понять, где реально есть рабочая связка, а где только шум.

Не режь кампанию после первых слабых кликов. Сначала оцени 3 вещи: объём показов, цену целевого действия и качество трафика по воронке. Если есть клики, но нет конверсий, проверь креатив, посадочную и скорость обработки лида. Если нет даже кликов — проблема в угле, первом экране или ставке.

Ещё один частый слив — отсутствие правил теста. Заранее реши, что именно меняешь: крео, аудиторию, заголовок, посадочную. Меняй только один элемент за раз и фиксируй результат. Иначе ты не оптимизируешь кампанию, а просто создаёшь новый хаос.

Оптимизация работает лучше всего там, где есть дисциплина: один тест — одна гипотеза — один вывод.