Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и пуш-логика

Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и пуш-логика

У push есть своя механика: заголовок, иконка, тайминг и посадка работают как один блок. Если один элемент выбивается, CTR проседает, даже когда сама офферная связка нормальная.

Что проверять перед запуском:
— заголовок должен обещать один понятный сценарий, а не набор общих слов;
— иконка обязана читаться в маленьком размере и не спорить с текстом;
— первый экран лендинга должен повторять смысл пуша, а не начинаться с «мы обо всём»;
— частоту показов лучше ограничивать, иначе аудитория быстро выгорает.

Ещё одна типовая ошибка — лить один и тот же пуш на холодную и тёплую аудиторию. Для новых пользователей нужен более прямой вход, для прогретых — меньше объяснений и больше конкретики. И не путайте «кликают» с «докупают»: высокий CTR без нормальной глубины на лендинге почти всегда означает, что пуш обещает лишнее.

Если хотите стабильно работать с этим форматом, тестируйте не только крео, но и связку «обещание → экран → действие». Именно она держит результат дольше любых случайных удачных заголовков.