7 ошибок в Google Ads, которые сливают бюджет даже на нормальном спросе

7 ошибок в Google Ads, которые сливают бюджет даже на нормальном спросе

Чаще всего проблемы не в аукционе, а в сборке кампании. Если сразу не закрыть базу, дальше вы будете тушить симптомы: клик есть, лидов мало, стоимость лида скачет, а причина спрятана в структуре.

— Смешивают разные интенты в одной группе: бренд, общий спрос и «купить сейчас» начинают конкурировать между собой.
— Льют на широкие запросы без минус-слов и получают мусорный трафик.
— Ведут весь трафик на главную вместо страницы под конкретный запрос и оффер.
— Не разделяют поиск и КМС/ремаркетинг, хотя у них разная логика и разные ожидания по конверсии.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на клики. В Google Ads клики могут быть дешёвыми, но если нет нормальной связки «запрос → объявление → посадочная», система просто добирает объём за счёт качества. Проверяйте не только CTR, но и релевантность объявлений, список минус-слов и путь до конверсии.

Если нужно быстро навести порядок, начните с трёх вещей: разнести кампании по интентам, почистить запросы по поисковому отчёту и привести посадочные под каждый тип спроса. Это обычно даёт больше эффекта, чем бесконечная замена заголовков.