А/Б тест ломается не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

А/Б тест ломается не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

Если тестируете «всё сразу», вы не понимаете, что именно дало рост. Меняйте один параметр за раз: заголовок, визуал, оффер или CTA. Иначе результат превращается в шум, а не в инсайт.

Перед запуском зафиксируйте базу:
• что считается успехом — CTR, CR, CPA или ROAS
• какой сегмент сравниваете — одна гео, один плейсмент, один источник
• какой объём нужен, чтобы не делать вывод по случайности

Не режьте тест раньше времени. Частая ошибка — увидеть ранний всплеск и сразу масштабировать связку. В арбитраже это обычно заканчивается сливом: маленькая выборка любит обманывать, особенно если трафик неоднородный.

Ещё один важный момент — порядок приоритетов. Сначала тестируйте то, что сильнее влияет на экономику: оффер и первый экран, потом детали. Красивый креатив без внятного предложения редко спасает слабую воронку.

Если коротко: один тест = одна гипотеза + чистая выборка + заранее заданный критерий победы. Всё остальное — не А/Б, а гадание.