3 правила визуальной иерархии для создания кликабельного креатива

3 правила визуальной иерархии для создания кликабельного креатива

Центр внимания определяется за секунду. Если на макете много лишних объектов, взгляд рассеивается. Основной месседж или продукт должен занимать центральное место. Используйте контраст: выделяйте ключевой элемент цветом или размером на спокойном фоне.

Направление взгляда управляется линиями. В статике это могут быть элементы дизайна, указывающие на кнопку, или взгляд модели, направленный на текст. Мозг автоматически следует по пути наименьшего сопротивления, поэтому траектория от заголовка к офферу должна быть максимально простой.

Цвет и типографика отвечают за мгновенную реакцию. Теплые оттенки вызывают доверие, неоновые — драйв. Текст на визуале — это графика. Если шрифт сложно прочесть при быстрой прокрутке ленты, аудитория пролистает пост. Читаемость важнее сложного декора.

Проверяйте композицию методом расфокуса: если при сильном размытии главный элемент остается узнаваемым, визуальная иерархия выстроена верно.