3 правила рабочего пресс-релиза: как не попасть в корзину редактора сразу

3 правила рабочего пресс-релиза: как не попасть в корзину редактора сразу

Заголовок должен содержать новость, а не название компании. Если в начале нет инфоповода, текст не прочитают. Редактору важно понять ценность материала за пару секунд, поэтому выносите суть события в первый абзац.

Используйте структуру «перевернутой пирамиды». Главное — кто, что, где и почему — пишите в лиде. Подробности, цитаты и справки идут следом. Это позволяет редакции сократить текст без потери смысла при верстке.

Замените эпитеты на фактуру. Слова «инновационный» или «уникальный» бесполезны. Используйте цифры, проценты или результаты тестов. Конкретика делает текст убедительным и экономит время журналиста.

Оставляйте контакты для связи. Если СМИ потребуется уточнение, пиарщик должен быть доступен сразу. Отсутствие оперативной обратной связи — частая причина, по которой материал не идет в публикацию.

Пресс-релиз — это новость, а не реклама. Если события нет, лучше подготовить авторскую колонку или предложить СМИ экспертный комментарий.