Три кита работы с Push-трафиком: от сегментации до креативов

Три кита работы с Push-трафиком: от сегментации до креативов

Push-трафик требует сегментации по свежести подписки. Пользователи, подписавшиеся в первые 48 часов, дают лучший CTR. Чем «старше» база, тем ниже конверсия. Разделение кампаний по возрасту подписки позволяет гибко управлять ставками и не переплачивать за неактивную аудиторию.

Акцент в креативе — на заголовок и иконку. Большое изображение часто обрезается на мобильных устройствах, поэтому основной смысл передаем текстом. Заголовок, похожий на личное сообщение, повышает лояльность. Избегайте обманчивого кликбейта, который только портит итоговые показатели на лендинге.

Оптимизация строится на фильтрации площадок. Качество трафика на разных сайтах-донорах отличается в разы. Регулярная чистка источников с низким ROI и сбор блэк-листов — обязательная рутина. Ограничьте частоту показов до 1-2 раз в сутки, чтобы не вызывать раздражение у пользователей.

Успех зависит от скорости тестов. Ротация креативов и работа с узкими сегментами позволяют сохранять профит на дистанции.