Как составить пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как составить пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Заголовок определяет судьбу письма. Он должен содержать новость, а не название бренда. Используйте активные глаголы. Если из темы неясно, что именно изменилось в индустрии или жизни аудитории, текст останется непрочитанным.

Лид сразу отвечает на вопросы: кто, что, где и почему. Здесь не место для истории компании. Журналист ищет фактуру, а не рекламные эпитеты. Если суть сообщения размыта, вероятность публикации минимальна.

Цитаты спикеров должны давать смыслы, а не дублировать данные. Избегайте штампов вроде «мы рады сообщить». Хорошая цитата — это экспертное мнение или прогноз, который делает материал уникальным.

Соблюдайте структуру «пирамиды»: от важного к деталям. В конце укажите прямые контакты. Если редактору нужны уточнения, а пиарщик молчит, инфоповод просто уйдет в архив.

Релиз — это не реклама, а рабочий инструмент журналиста. Чем меньше правок потребуется редакции, тем выше шансы на бесплатный выход материала.