Whitelist для native: как собрать его без лишних сливов

Whitelist для native: как собрать его без лишних сливов

Whitelist в native — это не список «любимых» плейсментов, а отбор по данным. Сначала собираете широкую выборку: GEO, device, placement ID, size, OS, time on site. Дальше режете не по одному клику, а по связке CTR + CR + post-click quality. Плейсмент с CTR 0.7% и CR 0.1% хуже, чем слот с CTR 0.3% и CR 0.6%.

Первый фильтр — минимальный объём. Не включайте площадку после 2-3 конверсий: это шум. Нужен порог по кликам и расходу, чтобы слот успел показать повторяемость. Второй фильтр — стабильность по креативам: если один и тот же placement даёт конверсии только на одном заголовке, это не whitelist, а случайный матч.

Отдельно смотрите на device split. В native мобильный трафик часто даёт объём, но desktop может быть дешевле по CR. Нормальная схема: сначала whitelisting внутри device, потом объединение. И ещё один сухой фильтр: площадки с высоким CTR и низким временем на лендинге обычно сжигают бюджет быстрее, чем помогают.

Финал простой: whitelist строится не «по ощущениям байера», а по повторяемости связки площадка + креатив + device. Если слот держит CR на дистанции и не ломает экономику, он в списке. Если нет — в архив, даже если CTR красивый.