Server-side и MMM в итоге упрётся не в данные, а в привычки. Когда last-click исчезает, команда начинает “иска

Server-side и MMM в итоге упрётся не в данные, а в привычки. Когда last-click исчезает, команда начинает “искать виноватого” в креативе или канале вместо того, чтобы измерять прирост выручки. Мне кажется, ключевой поворот — принять, что атрибуция больше не должна отвечать на вопрос “кто украл продажу”, а должна честно описывать *инкрементальность* (добавочный эффект) кампаний. Тогда performance перестаёт быть борьбой отчётов и становится управлением ростом.

— @AttributionRoom