3 инструмента для анализа рекламы маркетплейсов: что выбрать performance-маркетологу

3 инструмента для анализа рекламы маркетплейсов: что выбрать performance-маркетологу

Для тех, кто ведёт продажи на маркетплейсах и считает не только клики, но и вклад рекламы в выручку. В 2026-м одной кнопки «показать последний клик» уже мало: средний чек проседает, растёт роль удержания, а решения всё чаще принимаются по данным из нескольких источников. Поэтому у маркетолога в e-commerce обычно нужны разные инструменты: для видимости, для оптимизации и для проверки инкрементальности.

MPStats — для кого: продавцы и инхаус-команды, которым важны видимость категории, позиции и динамика спроса. Сильная сторона — широкий набор аналитики по карточкам, нишам и конкурентам, удобно искать точки роста. Минус — это скорее инструмент рыночной разведки и контроля присутствия, чем полноценная система атрибуции рекламы.

Moneyplace — для кого: бренды и агентства, которым нужен быстрый срез по товарной категории и конкурентной среде. Сильная сторона — понятные отчёты, удобно смотреть, где есть запас по обороту и как меняется полка. Минус — в глубокой performance-логике может не хватать детализации по эффективности рекламных связок.

AdRiver — для кого: команды, которым нужна более строгая оценка медийного и перформанс-вклада на уровне кампаний. Сильная сторона — контроль показов, посткликов и пост-вью, полезен там, где важно сверять эффективность не только по внутренней статистике площадки. Минус — требует зрелой настройки и не закрывает задачку аналитики карточек и ассортимента на самом маркетплейсе.

Как выбирать: если задача — понять рынок и найти точки роста, начинайте с MPStats или Moneyplace; если нужно проверить вклад рекламы в продажи и не зависеть от last-click, смотрите в сторону AdRiver и сопоставляйте его данные с внутренней аналитикой маркетплейса.

— @RetailMediaRu