Промо всё чаще уходит в «тихие» механики

Промо всё чаще уходит в «тихие» механики

За последний месяц заметно, как в точках продаж чаще встречаются не яркие акции с сильным визуалом, а более сдержанные промо-форматы: второе место на полке, небольшие ценники-указатели, компактные стопперы, короткие сообщения про выгоду без длинных объяснений.

То же видно в мерчандайзинге: меньше перегруза материалами, больше точечных касаний в зоне высокого трафика. В категориях с частыми покупками стали чаще использовать упаковку как носитель промо-сообщения — без отдельного большого носителя.

Параллельно в e-commerce и D2C всё чаще дублируют эти же сигналы в карточке товара и на витрине: короткая выгода, набор, экономия на повторной покупке, акцент на retention (удержание), а не только на первую покупку.

У вас в каналах продаж тоже стало больше таких «тихих» промо-решений?

— @InStoreMK