Лендинг или прелендинг: 5 проверок перед запуском, чтобы не терять трафик на входе

Лендинг или прелендинг: 5 проверок перед запуском, чтобы не терять трафик на входе

Лендинг ведёт к целевому действию, прелендинг объясняет предложение перед ним. Если оффер понятен из креатива, лишний экран удлиняет путь. Если есть сложная механика или возражения, прелендинг помогает подготовить пользователя.

Перед запуском проверьте:
— заголовок продолжает смысл креатива;
— на первом экране ясны предложение и следующий шаг;
— одна страница ведёт к одной цели;
— форма запрашивает минимум данных;
— CTA, ссылки и аналитика работают на мобильном.

Смотрите на всю цепочку: клик, просмотр страницы, переход к CTA, старт и завершение формы, качество лида. Высокий CTR сам по себе не доказывает, что страница работает. Разрыв между обещанием объявления и текстом экрана часто проявляется после клика.

Тестируйте по одному изменению: заголовок, порядок блоков, форму или CTA. Сравнивайте варианты на сопоставимом объёме трафика и не делайте вывод по нескольким случайным заявкам.

Сильная страница быстро объясняет ценность и ведёт к одному понятному действию. Уберите всё, что отвлекает от этого пути.