Как понять, что креатив в Facebook Ads выгорел: 3 ключевых признака

Как понять, что креатив в Facebook Ads выгорел: 3 ключевых признака

Рост стоимости целевого действия при стабильном охвате — первый сигнал. Если цена лида систематически идет вверх, значит, аудитория привыкла к визуалу. Это сопровождается падением CTR: пользователи перестают кликать на знакомую картинку, пролистывая ленту привычным движением.

Частота показов напрямую влияет на итоговый результат. Когда показатель превышает 2.0–2.5 на холодную аудиторию, пора готовить новые исходники. Высокая частота при низком отклике означает, что вы «выжигаете» базу, показывая одно и то же объявление слишком часто.

Следите за удержанием в видео. Если процент досмотров до середины ролика снизился, значит, начальный зацеп перестал работать. Люди узнают начало видео по первым кадрам и мгновенно принимают решение пролистать пост, не вникая в суть предложения.

Держите в запасе несколько концептов с разными визуальными подходами. Это позволит вовремя переключить трафик до того, как стоимость лида станет критической для экономики проекта.