Push-трафик сливает бюджет, если пушить всем подряд и без сценария

Push-трафик сливает бюджет, если пушить всем подряд и без сценария

Push работает не как баннер, а как короткий триггер: у вас есть секунды, чтобы зацепить внимание. Поэтому сначала сегментируйте базу по гео, устройству и реакции на прошлые сообщения. Одинаковый текст для всех почти всегда даёт слабый CTR и быстро выжигает аудиторию.

Дальше — оффер и креатив. В пуше важны 3 вещи: короткий заголовок, понятная выгода и отсутствие лишних слов. Если в тексте нужно «додумывать» смысл, пользователь уже ушёл. Проверяйте, чтобы креатив совпадал с посадочной страницей: обещание в пуше и контент на лендинге должны говорить об одном и том же.

Не забывайте про частоту. Слишком агрессивная рассылка снижает подписку и повышает отписки, даже если первые тесты выглядят неплохо. Лучше держать понятный ритм, чем пытаться выжать максимум из базы за пару касаний. И отдельно отслеживайте, какие сегменты чаще кликают, а какие только «съедают» показы.

Если коротко: в push-трафике выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто точнее попадает в интерес и не перегревает аудиторию.