Как не слить бюджет на тестах: 3 правила чистого А/Б эксперимента

Как не слить бюджет на тестах: 3 правила чистого А/Б эксперимента

Главная ошибка — менять несколько переменных сразу: заголовок и креатив. В таком случае неясно, что именно дало результат. Для корректного теста меняется строго один элемент за раз. Это позволяет выявить реальный рычаг влияния на конверсию и масштабировать связку без гаданий.

Остановка теста после первых ста кликов ведет к ложным выводам. Случайные колебания на малых выборках часто выдают аутсайдера за лидера. Определите минимальный объем данных для принятия решения и не трогайте кампанию, пока выборка не станет репрезентативной.

Тестируйте сегменты параллельно. Запуск одного креатива в понедельник, а второго в пятницу — это сравнение дней недели, а не гипотез. Внешние факторы должны влиять на оба варианта в равной степени и одновременно.

Фиксируйте результаты экспериментов в базе знаний. Это позволит не повторять ошибки и запускать гипотезы с высокой вероятностью успеха, экономя бюджет на старте.