Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через три секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через три секунды

Главная ошибка — превращать релиз в рекламу. Редактору нужен инфоповод, а не оды компании. Заголовок должен содержать действие или результат. Лид обязан отвечать на вопросы: кто, что, где и почему это важно. Если сути нет в первых двух предложениях, текст уйдет в корзину.

Используйте принцип перевернутой пирамиды: важные факты в начале, детали — в конце. Это позволяет сократить текст без потери смысла. Избегайте канцеляризмов. Цитаты спикеров должны давать экспертную оценку или прогноз, а не дублировать факты из тела релиза.

Проверьте контакты и наличие ссылок на фото или инфографику. Без визуального контента шансы на публикацию минимальны. Релиз — это не готовая статья, а качественный полуфабрикат, из которого журналист может быстро собрать материал. 📎

Пишите максимально сухо: чем меньше в тексте лишних прилагательных, тем выше доверие медиа к вашему инфоповоду.