Push-трафик сливают не креативы, а плохая связка оффера, сегмента и частоты

Push-трафик сливают не креативы, а плохая связка оффера, сегмента и частоты

Push легко выглядит как «дешёвый охват», но в нём чаще всего проигрывают на базе. Если подписка собрана из мусорных источников, даже сильный оффер даст слабый отклик. Поэтому сначала чистят аудиторию: разделяют по гео, устройствам, языку и уровню активности, а уже потом тестируют креативы.

Что проверять в первую очередь:
— один пуш = одна мысль, без перегруза;
— заголовок должен цеплять пользу или интригу, а не абстракцию;
— картинка и текст обязаны говорить об одном и том же;
— частоту лучше держать в рамках, чтобы не выжигать базу;
— для старой аудитории нужны более мягкие заходы, для новой — более прямые.

Сегментация в push важнее, чем кажется. Разные группы по-разному реагируют на одно и то же сообщение: новички кликают на простую выгоду, а «тёплая» база быстрее отзывается на конкретный триггер. Если смешать всех в один поток, статистика станет шумной и вы не поймёте, что реально работает.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать push только по CTR. Клик не равен качеству: иногда дешёвый трафик даёт много переходов и почти ноль действий. Смотрите на весь путь: открытие, переход, целевое действие, отписки и выгорание базы 📌

Держите один принцип: сначала контроль аудитории и частоты, потом тесты креативов, и только после этого масштабирование.