Push-трафик сливают не из-за гео, а из-за слабого входа и мусорного крео

Push-трафик сливают не из-за гео, а из-за слабого входа и мусорного крео

Push — это быстрый формат: у пользователя есть секунды, чтобы понять, кликать или закрыть. Поэтому в пуше решают не «громкие обещания», а связка из заголовка, иконки и первого экрана ленда. Если один элемент выбивается, CTR проседает, а дальше падает и качество трафика.

Что проверять перед запуском:
— Заголовок должен отвечать на один понятный интерес, без перегруза словами.
— Иконка обязана читаться в маленьком размере: без мелкого текста и лишних деталей.
— Ленд должен совпадать с обещанием пуша по смыслу, а не только по теме.
— Не мешай в одном тесте разные углы: сначала проверь оффер, потом крео, потом преленд.

Частая ошибка — делать пуш как баннер: много текста, сложный посыл, несколько триггеров сразу. В push лучше работает один акцент: выгода, интрига или проблема. Если попытаться продать всё сразу, клик будет дорогим, а тесты — шумными.

Ещё один рабочий принцип: обновляй не только текст, но и подачу. Один и тот же оффер может дать разные результаты, если сменить формулировку боли, визуальный акцент или первый заголовок на ленде.

Если пуш не заходит, не спеши менять оффер: чаще сначала правят упаковку.