Почему пресс-релиз не даёт публикаций: 5 ошибок в работе со СМИ

Почему пресс-релиз не даёт публикаций: 5 ошибок в работе со СМИ

СМИ не обязаны брать ваш материал, даже если он «важный». Редактор смотрит на три вещи: новизну, пользу для аудитории и удобство для публикации. Если хотя бы одного элемента нет, письмо отправляется в корзину.

— Нет инфоповода: текст похож на рекламу, а не на новость.
— Нет конкретики: много общих слов, мало фактов, цифр, примеров.
— Нет угла для редакции: непонятно, зачем это её читателю.
— Нет готовности к работе: нет короткого комментария, спикера, фото, цитаты.
— Нет нормальной подачи: длинная тема письма, тяжёлый текст, вложения без пояснений.

Хороший питч работает как короткая упаковка идеи: 1 строка — о чём новость, 2–3 строки — почему это интересно, 1 абзац — что можно взять в материал. Чем быстрее редактор поймёт сюжет, тем выше шанс, что он откроет письмо ещё раз.

Перед отправкой проверьте: можно ли сократить текст до пяти строк без потери смысла, есть ли в нём фактура, и можно ли из него сделать заголовок. Если ответ «нет» — это не инфоповод, а черновик.

СМИ любят не «важность» бренда, а понятную историю с пользой для своей аудитории — дайте им это, и отклик будет заметно лучше.