Пресс-релиз не спасает плохой инфоповод: как сделать текст, который заметят

Пресс-релиз не спасает плохой инфоповод: как сделать текст, который заметят

Пресс-релиз работает не как «новость ради новости», а как готовый материал для редактора. Его задача — быстро ответить на три вопроса: что произошло, почему это важно и кому это может быть полезно.

Проверьте структуру:
— заголовок без канцелярита и «уникальных предложений»;
— первый абзац с главным фактом, без долгих подводок;
— один понятный комментарий от спикера, а не абстрактная «экспертность»;
— цифры, имена, контекст — только если они реально добавляют смысл.

Частая ошибка — писать пресс-релиз как рекламный лендинг. В таком тексте много эпитетов, мало фактов, и редакция видит в нём не новость, а попытку продать. Лучше убрать оценочные слова, сократить абзацы и оставить только то, что можно проверить и пересказать без искажений.

Отдельно следите за углом подачи: один релиз — одна идея. Если в тексте сразу запуск, комментарий CEO, партнёрство и планы на год, он распадается. Для медиа такой материал слишком тяжёлый, а для читателя — неясный.

Если хотите, чтобы релиз работал, пишите его как короткий ответ на вопрос «почему это должно попасть в повестку редакции» — и режьте всё, что этому мешает.