Пресс-релиз, который реально читают: 7 ошибок, убивающих публикацию

Пресс-релиз, который реально читают: 7 ошибок, убивающих публикацию

Пресс-релиз часто выглядит как «официальный текст для галочки», а не как материал, который редактор возьмёт в работу. Это главная проблема: новость есть, а повода для публикации — нет.

Чтобы релиз был полезен СМИ, в первом абзаце сразу отвечайте на три вопроса: что произошло, почему это важно и кому это может быть интересно. Если этого нет, дальше текст почти не читают.

Не перегружайте релиз рекламой. Работают только факты, цифры, короткая цитата спикера и понятный контекст. Список типовых ошибок:
— длинный заголовок без смысла;
— общие фразы вместо новости;
— цитата, которую нельзя вставить в статью;
— контакты или ссылки, спрятанные внизу как будто их надо искать.

Отдельно проверьте подачу: один релиз — одна мысль. Если внутри сразу запуск, награда, партнёрство и корпоративная миссия, редактору проще закрыть письмо, чем разбирать его на части.

Хороший пресс-релиз не продаёт вслепую, а даёт редактору готовый инфоповод и минимум лишней работы.