Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и связки

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и связки

Если трафик льётся, а цифры не сходятся, проблема часто не в крео и не в оффере, а в учёте. Трекер нужен не «для красоты», а чтобы понимать, где именно рвётся цепочка: клик, преленд, лендинг, регистрация, депозит.

— Не ставят единый postback: часть конверсий уходит в ручной отчёт, часть — в тишину.
— Смешивают источники и кампании без UTM/меток: потом невозможно понять, какой связке принадлежит результат.
— Смотрят только на CTR или CPA: без LTV, CR и EPC решение по масштабированию часто ошибочное.
— Не проверяют дубли событий: одна и та же заявка может засчитаться дважды и исказить картину.
— Не сегментируют трафик по гео, устройствам и площадкам: в среднем отчёте сильные и слабые сегменты просто маскируют друг друга.

Хорошая связка аналитики строится вокруг простого правила: каждое действие должно иметь один идентификатор, а каждый источник — свою метку. Тогда можно быстро найти, где просела конверсия, и не резать рабочий поток вместе с мусором.

Ещё один важный момент — сверка трекера с кабинетом и партнёркой. Разница в отчётах бывает нормальной, но если её не отслеживать, масштабирование превращается в угадайку.

Проверяй трекер до запуска, а не после первых сливов: это дешевле, чем искать пропавшие конверсии на живом бюджете.