Push-трафик ломается не на клике, а на первом экране уведомления

Push-трафик ломается не на клике, а на первом экране уведомления

У push нет длинного прогрева: у вас есть заголовок, иконка и 1–2 секунды внимания. Поэтому креатив нужно проверять не «красиво ли выглядит», а отвечает ли он на три вопроса: кто это пишет, зачем мне открывать, и почему именно сейчас.

Рабочая схема проверки:
— заголовок без воды и канцелярита;
— визуал не спорит с текстом;
— сообщение обещает конкретное действие, а не абстрактную выгоду;
— один креатив = одна мысль, без перегруза.
Если в пуше три тезиса, он обычно проигрывает даже простому варианту.

Частая ошибка — пытаться вытащить CTR за счет кликбейта. Да, открытие может вырасти, но дальше прилетает мусорный трафик, слабая вовлеченность и быстрый слив бюджета. В push лучше работает точная сегментация: под один сегмент — один триггер, под другой — другой. Например, «срочно», «проверить», «сравнить», «получить» — это разные мотивы, и путать их нельзя.

Перед запуском прогоните креатив через короткий тест: если убрать бренд и источник, сообщение все еще понятно? Если нет — его надо переписать. Чем меньше лишних слов, тем дешевле вам обходится каждый клик.