Push-трафик сливает бюджет, если не пройтись по 7 базовым проверкам

Push-трафик сливает бюджет, если не пройтись по 7 базовым проверкам

Push живёт на скорости: пользователь видит крео секунду, и у вас нет права на лишний шум. Поэтому перед запуском проверьте не «красоту баннера», а связку целиком: заголовок, картинку, CTA, посадочную и первые экраны. Если один элемент обещает одно, а следующий — другое, CTR ещё может быть нормальным, а дальше начнётся пустой трафик.

— Заголовок должен говорить о выгоде или действии, а не о «лучшем предложении».
— Картинка обязана читаться в маленьком размере: один акцент, без перегруза.
— CTA лучше простой: «получить», «узнать», «смотреть», без длинных формулировок.
— Посадочная страница должна продолжать тот же смысл, а не менять тему после клика.

Отдельно смотрите на частоту и повторы. Если один и тот же пользователь видит крео слишком часто, вы быстро получаете баннерную слепоту: клики дорожают, а качество трафика падает. Ещё одна типовая ошибка — запускать сразу много связок без фильтрации. В push это почти всегда распыляет бюджет: лучше тестировать по одной гипотезе и быстро убирать слабые варианты.

Итог простой: в push выигрывает не самый громкий баннер, а самая цельная связка. Сначала проверьте смысл, затем визуал, потом первые экраны — и только после этого масштабируйте.