Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Эффективность релиза зависит от структуры. Журналисты получают сотни писем, поэтому заголовок должен содержать новость, а не название бренда. Если из первой строки неясно, в чем заключается ценность инфоповода для аудитории конкретного издания, текст закроют.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Главное — в первом абзаце: кто, что, когда, где и почему. Подробности, бэкграунд и цитаты спикеров уходят в середину и финал. Это позволяет редактору быстро оценить материал и сократить его при необходимости без потери основного смысла.

Основные правила работы с текстом:
— Уберите пустые эпитеты «уникальный», «инновационный» и «лидирующий».
— Пишите короткими фразами, избегайте канцеляризмов и сложных оборотов.
— Тщательно проверяйте факты и цифры, любая неточность подрывает доверие.
— Оставляйте прямые контакты для связи и ссылку на фото в высоком разрешении.

Пресс-релиз — это предложение темы, а не прямая реклама. Чем меньше в нем самолюбования и больше реальной пользы для читателей, тем выше шансы на бесплатную публикацию и выстраивание долгосрочных отношений с редакциями.