Медиабаинг сливает бюджет не из-за ставок, а из-за хаоса в процессе

Медиабаинг сливает бюджет не из-за ставок, а из-за хаоса в процессе

Перед запуском проверь не креатив, а связку целиком: оффер, аудиторию, лендинг, трекинг и обработку лидов. Если хотя бы одно звено ломается, оптимизация превращается в гадание.

В работе медиабайнера чаще всего ломают три вещи:
— берут слишком широкую аудиторию без понятного сигнала;
— тестируют креативы без единой гипотезы;
— смотрят только на CTR, забывая про конверсию после клика.

Нормальная рутина выглядит проще: один тест = одна переменная. Меняешь либо заголовок, либо визуал, либо аудиторию. Тогда понятно, что именно дало рост или просадку. Иначе любые выводы будут случайными, а масштабирование — опасным.

Ещё один частый провал — отсутствие фильтра на старте. Если лиды некачественные, не спасут ни повышение бюджета, ни «более сильный» креатив. Сначала считаешь экономику по всей цепочке, потом уже увеличиваешь объём.

Держи правило: сначала стабильность связки, потом расширение. В медиабаинге выигрывает не тот, кто быстрее запускается, а тот, кто быстрее находит причину потерь и убирает её.