Как не слить бюджет на гипотезах: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов
Главная ошибка — проверка всего сразу. Если менять одновременно текст и фон, результат не даст понимания, что именно сработало. Для чистого теста меняйте только один элемент за раз. Тестируете оффер — визуал должен быть идентичным. Ищете креос — ведите трафик на одну и ту же страницу.
Не делайте выводы по паре конверсий: погрешность на малых числах слишком высока. Дождитесь набора репрезентативной выборки, чтобы подтвердить, что разница в цифрах — не случайность. Также учитывайте время: поведение людей в разные дни различается, поэтому тест должен длиться минимум несколько суток.
Смотрите на целевые действия, а не только на CTR. Высокий клик без конверсий означает, что креатив привлекает не тех людей или вводит в заблуждение. Оценивайте связку целиком: от первого касания до финального целевого действия в воронке.
Берите лучший вариант за основу и начинайте новый цикл с другим элементом. Постоянная итерация — единственный путь к масштабированию и окупаемости.
Иванов | Медиа и охваты 159
@ivanov_media_259
Как не слить бюджет на гипотезах: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 159. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_259.