Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после прочтения

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после прочтения

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Журналистам неинтересно, что компания «развивается». Текст должен содержать цифры, факты или решение социальной проблемы. Если за заголовок нельзя зацепиться, остальное содержание не имеет значения для редакции.

Используйте структуру «перевернутой пирамиды». Самое важное — в первом абзаце: кто, что и где сделал. Далее подробности и цитата. Пусть спикер даст оценку рынка или прогноз — это превращает сухой текст в экспертный материал, который интересен медиа и их аудитории.

Избегайте канцеляризмов и слов «уникальный» или «лидер». Текст должен быть готов к печати без правок. Обязательно оставьте прямые контакты и ссылку на облако с фото. Массовая рассылка работает хуже, чем личный питч в пять профильных СМИ с пояснением ценности новости.

Пресс-релиз фиксирует вашу экспертизу в инфополе. Используйте его как инструмент репутации, а не прямой рекламы конкретных услуг.