5 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже у опытных медиабаеров

5 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже у опытных медиабаеров

Самый дорогой промах — запускать кампанию без внятной связки «аудитория → крео → оффер». Когда креатив обещает одно, а посадочная говорит другое, система быстро собирает мусорный трафик, а вы получаете клики без заявок.

— Слишком широкая аудитория без теста интересов и сужений.
— Один и тот же креатив на холодный и тёплый трафик.
— Ставка на CTR вместо анализа качества лидов и доходимости.
— Перегрузка объявления текстом: пользователь не понимает, зачем кликать.
— Отсутствие проверки посадочной: скорость, мобильная версия, форма, оффер.

Ещё одна частая ошибка — ранняя оптимизация. Если менять всё после первых слабых показов, вы не даёте алгоритму накопить данные. Лучше тестировать по одному параметру: сначала креативы, потом аудитории, потом оффер или посадочную. Так проще понять, где именно просадка.

И не забывайте про выгорание связки: даже сильное объявление со временем начинает собирать хуже. Держите в запасе 2–3 варианта крео и одну запасную гипотезу по офферу, чтобы не останавливать поток.

Если хотите меньше слива, начинайте не с масштабирования, а с проверки связки на маленьком объёме: там быстрее видно, где реклама продаёт, а где просто кликают.