Как проводить А/Б тесты, чтобы не слить бюджет на случайные показатели

Как проводить А/Б тесты, чтобы не слить бюджет на случайные показатели

Главная ошибка — изменение нескольких элементов сразу. Если менять заголовок и креатив одновременно, результат станет непредсказуемым. Тестируйте строго одну переменную: либо подход в объявлении, либо CTA на лендинге. Так вы точно определите рычаг влияния на конверсию.

Статистическая значимость важнее интуиции. Нельзя делать выводы по десяти кликам. Для объективности нужно накопить объем данных, минимум в 3–5 раз превышающий стоимость целевого действия. Только на дистанции разница в результатах перестает быть случайной погрешностью.

Очередность гипотез определяет ROI. Начинайте с крупных мазков: связки и визуального подхода. Когда найден рабочий вариант, переходите к деталям — кнопкам или формам. Оптимизация мелочей на слабом оффере не имеет смысла.

Всегда оставляйте контрольную группу — текущий лучший вариант. Сравнивайте новые идеи только с ним в идентичных условиях по гео и типам устройств.