Push-трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за грязной базы и слабого оффера

Push-трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за грязной базы и слабого оффера

Push любит простые связки, но плохо терпит хаос. Если подписка собирается из случайных кликов, а креатив обещает одно, а лендинг показывает другое — CTR может быть живым, а конверсия мёртвой.

Перед запуском проверь 4 вещи:
• Источник подписки: не мешай мотивированный и немотивированный трафик в одну базу.
• Частоту: если сообщение приходит слишком часто, выгорание аудитории ускоряется.
• Первый экран: заголовок, картинка и CTA должны совпадать с текстом пуша.
• Сегментацию: новые, спящие и активные подписчики должны получать разные цепочки.

Ещё одна типовая ошибка — длинное сообщение. В push выигрывает не «красивый текст», а ясность: один оффер, одна эмоция, один следующий шаг. Если в заголовке три смысла, пользователь не кликает.

Отдельно следи за повтором креатива. Один и тот же визуал быстро замыливается, даже если оффер не менялся. Лучше иметь несколько коротких вариантов и ротировать их по аудитории, чем выжимать всё из одной связки.

Сначала наводи порядок в базе и логике перехода, потом масштабируй частоту и тесты. Push хорошо работает там, где путь от клика до действия занимает минимум лишних мыслей.