Как попасть в СМИ без бюджета: 3 критических правила подготовки питча

Как попасть в СМИ без бюджета: 3 критических правила подготовки питча

Проверьте тему на «рекламность». Журналисты ищут пользу для читателя, а не способ бесплатно продвинуть продукт. Если материал не содержит аналитики или решения острой проблемы, его отправят в коммерческий отдел. Спросите себя: «Почему это важно прочитать тому, кто никогда не слышал о моей компании?»

Заголовок письма — ваш единственный шанс. Редакции получают сотни заявок, поэтому тема сообщения должна раскрывать суть фактуры. Вместо абстрактного «Предложения о сотрудничестве» используйте готовый заголовок будущей статьи. Это экономит время редактора и показывает ваше понимание повестки издания.

Работайте с экспертами внутри компании. Подготовьте список тем, по которым спикер может дать оперативный комментарий. Наличие базы готовых кейсов позволяет попадать в материалы, которые пишутся быстро, когда на долгие согласования и поиск информации просто нет времени.

Выстраивайте долгосрочные отношения, а не разовые выходы. Один лояльный редактор, знающий вашу экспертизу, ценнее десятков холодных рассылок по базе.