Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых логи врут и решения ломаются

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых логи врут и решения ломаются

Если трекер настроен «почти правильно», он всё равно может увести в ложные выводы. В арбитраже и медиа это особенно больно: крео работает, а в кабинете тишина; лиды есть, а источник не бьётся.

— Смешивают события: один и тот же action называется по-разному в разных местах. Итог — дубли, потерянные конверсии и кривая оптимизация.
— Не проверяют postback и fallback. Если один канал не отдал событие, часть трафика просто выпадает из отчёта.
— Смотрят только на итоговые цифры, игнорируя связку клика, сессии и лида. Без этой цепочки невозможно понять, где именно ломается воронка.
— Не разделяют тестовый и боевой трафик. Потом «мусорные» конверсии попадают в статистику и портят выводы.
— Верят одному источнику данных. Любой трекер полезен, но сверка с CRM, рекламным кабинетом и логами сервера обязательна.

Хорошая привычка — проверять не только факт конверсии, но и путь до неё: click ID, время события, источник, устройство, статус отправки. Если хотя бы один элемент теряется, искать причину нужно до масштабирования.

Один раз выстроенная схема учёта экономит десятки часов на разборы: сначала точность, потом объём.