7 источников трафика, которые не стоит оценивать по одной метрике

7 источников трафика, которые не стоит оценивать по одной метрике

Многие смотрят только на цену клика и делают выводы слишком рано. Но источник трафика оценивают по связке: объем, качество, поведение на лендинге и итоговая конверсия. Один и тот же канал может быть слабым для прямых продаж и сильным для прогрева.

• Поиск дает понятный спрос, но часто дороже вход и жестче конкуренция
• Соцсети хорошо работают на креатив и широкий охват, но требуют частой проверки связки
• Нативные площадки дают объем, если заголовок и преленд не выглядят как реклама
• Push и pop подходят для быстрого теста оффера, но легко ловят выгорание аудитории
• Email и мессенджеры сильны там, где есть база и повторные касания
• SEO и контент тянут долго, зато снижают зависимость от платного трафика
• Рефералы и партнерки полезны, когда нужен более теплый вход

Ошибка новичка — сравнивать каналы без учета намерения пользователя. В поиске человек уже ищет решение, в соцсетях его сначала нужно заинтересовать, а в push — вообще успеть зацепить за пару секунд. Поэтому одинаковый CTR еще не означает одинаковую ценность.

Держите один шаблон оценки: откуда пришел клик, сколько времени провел, дошел ли до целевого действия и сколько стоил итоговый результат. Так быстрее видно, какой источник масштабировать, а какой оставить только на тесты.

Ищите не «лучший канал», а источник, который стабильно дает нужное качество под вашу воронку.