Почему аналитика врёт, если трекер настроен «на автомате»

Почему аналитика врёт, если трекер настроен «на автомате»

Большая часть ошибок в медиа начинается не с креатива, а с разметки. Если источник трафика, кампания, связка и оффер названы по-разному в рекламном кабинете и в трекере, отчёты быстро превращаются в шум: одна и та же связка считается несколькими, а провал выглядит как успех.

Проверьте базу:
— единый нейминг для кампаний, групп, крео и лендингов;
— передача subID без обрезки и подмены;
— корректный postback: статус, payout, валюта, event;
— защита от дублей: клик, конверсия, повторный заход.

Отдельно смотрите на атрибуцию. Если окно слишком широкое, старые клики «забирают» конверсии, если слишком узкое — хорошие связки недополучают кредит. Трекер должен совпадать с логикой закупки: где принимается решение, там и должна стоять метка.

Ещё одна типовая ошибка — слепая вера в средние значения. Средний CR по потоку не спасает, если одна площадка даёт дешёвый трафик, но с мусорной глубиной, а другая — меньше объём, зато чище лид. Сравнивайте не только итог, но и путь пользователя: клик, переход, время на ленде, первый целевой шаг.

Если отчёты спорят между собой, сначала чинят трекинг, потом выводы. Иначе вы оптимизируете не трафик, а чужую ошибку в разметке.