3 правила работы с push-трафиком: как не слить бюджет на старте и масштабироваться

3 правила работы с push-трафиком: как не слить бюджет на старте и масштабироваться

В пушах иконка и заголовок решают все. Пользователь видит уведомление мельком, поэтому суть оффера должна считываться мгновенно. Используйте макросы города или модели устройства для персонализации, но следите за релевантностью лендинга, иначе получите только пустые клики.

Главный фактор качества — свежесть подписки. Аудитория, подписавшаяся в последние 48 часов, дает максимальный ROI. Старые базы дешевле, но конверсия там ниже. Разделяйте кампании по времени жизни подписки, чтобы гибко управлять ставками и не переплачивать за неактивных пользователей.

Оптимизация сводится к фильтрации площадок. Блокируйте ID с высоким CTR и отсутствием конверсий — это часто признак фрода. Тестируйте по 5–7 креативов одновременно, так как связки в пушах выгорают быстро.

Результат приносит системная чистка «черных списков» и приоритет свежих баз. Фокусируйтесь на скорости тестов и не пытайтесь реанимировать площадки без конверсий.